C’est un samedi soir tranquille et je navigue pour voir les 10 premières publicités Instagram qu’on me propose. Est-ce que j’achèterais ce qu’Instagram croit que j’aime?
Règles du jeu : Cliquer sur les 10 premières publicités Instagram que je vois.*
*J’ai fait l’expérience lors de deux journées différentes, chaque fois, j’ai cliqué sur 5 publicités Instagram.
Habituellement, je ne clique jamais sur les publicités Instagram. J’évite même de leur donner un petit coeur. Je boycotte en quelque sorte la pub sur les médias sociaux. Cette fois, je joue le jeu et je clique sur les 10 premières pubs que je vois sur Instagram. Est-ce que je vais acheter quelque chose ce soir?
1. Incognito
La marque de protections sanitaires me propose seulement de regarder leur vidéo qui se termine en me montrant leurs produits. Mais aucun lien pour acheter quoi que ce soit. Ça serait qu’en même pratique d’acheter des protections en ligne, non?
J’ai sûrement vu cette publicité car j’aime la marque sur Facebook, mais je ne suis pas leur compte Instagram. Je suis une fille et j’ai mes règles, donc c’est un bon ciblage, même ça reste assez vaste.
2. Wonderbra Canada
On ne me montre même pas de brassière… juste un plateau déjeuner. En effet, j’aime le déjeuner, mais je ne vois pas le lien avec ce que la marque vend. Surtout qu’il n’y a pas de lien vers un produit quelconque. Je trouve ça étrange que la marque dépense pour mettre de l’avant une photo qui ne dit absolument rien sur elle.
3. Microsoft Canada
Instagram croit que je suis (encore) une étudiante et me propose d’étudier avec une tablette Surface. Bien que ça ne m’intéresse pas (j’ai déjà un Mac), je clique sur le produit. Le site web de Microsoft me propose donc Une Surface pro 4 — 128 Go à 899$. Un peu cher pour quelqu’un qui ne cherche pas ce genre de produit. Je passe.
4. L’Oréal Makeup
L’Oréal me propose un fond de teint. Selon la pub, il parait que la marque a un très grand choix de teinte pour son produit True Match. Je clique pour «Magasiner maintenant». J’arrive sur le site de L’Oréal, mais pour acheter, on me renvoie sur Amazon. Le produit est en spécial à 16,98$. Pas mauvais, mais je n’achèterais en ligne pas un fond de teint que je n’ai jamais essayé.
5. Mouvement Desjardins
On me propose cette fois une Assurance voyage. Est-ce que Desjardins sait que je viens de planifier un voyage ou est-ce simplement parce qu’un grand nombre de jeunes partent en voyage pendant l’été?
Bref, je clique, car cette fois, ça peut être très intéressant. Donc rendue sur le site, on me fait remplir une demande de soumission. Comme je suis cliente Desjardins, je pourrais payer 55,70$ pour être assurée pendant mon voyage. Comme je manque de connaissance à ce sujet, je ne sais pas si c’est un bon prix ou non. Vous le savez?
6. Folia Design
Comme un grand nombre de millénials, j’aime les plantes de maison. Folia Design (une boutique locale de plantes) me propose son top 3 des plantes pour ma terrasse. Ça peut être intéressant, mais ce n’est qu’une pub comme ça, pas de lien pour acheter. J’avais déjà pensé à Folia pour l’achat de mes prochaines plantes. Cette pub est une bonne façon d’avoir de la notoriété/rappel de la marque.
7. Spotifiy
Je n’utilise pas Spotify, je préfère Deezer. Mais l’offre de 0,99$ est intéressante. Je clique en me disant: «Pourquoi pas!» Sur le site, on me propose une offre encore plus alléchante: 0,99$ pour trois mois. J’accepte l’offre! Au moment de passer à l’achat, on m’indique que comme je suis au Québec, je ne peux pas profiter de l’offre (pourquoi me la montrer, alors?). Je peux seulement acheter le forfait régulier à 9,99$ par mois. Je passe, Spotifiy.
8. McDo Canada
Si vous n’avez pas vu la publicité pour les nouvelles salades de McDonald’s, vous n’êtes pas sur les médias sociaux. Je l’ai vu sur YouTube, sur Facebook, sur Instagram, à la télé. La salade proposée ne m’intéresse pas vraiment même si c’est une option santé que je pourrais choisir.
Je n’ai qu’une chose à dire, on prononce «édamamé» et non pas édamame».
9. Eve Salvail
Ce nom me dit quelque chose, mais je ne suis pas certain de qui c’est (une mannequin québécoise, peut-être?). Elle écrit simplement : «Jean Paul Gaultier exhibit «Love is Love» @mbamtl» Ça veut dire qu’il y a une expo sur ce designer au Musée d’art de Montréal? D’accord. Intéressant, mais un lien vers des informations sur l’exposition serait encore mieux.
10. Best Buy Canada
Voilà que Best Buy me propose d’acheter une Surface de Microsoft. Oui, depuis que j’ai cliqué sur cette première pub de Microsoft, j’ai vu plusieurs publicités pour cette fameuse tablette. Pourtant, je ne suis pas plus intéressée.
Je clique pour l’expérimentation. On me propose plusieurs modèles dont les premiers coûtent 1300$ et 2800$. Encore plus cher que la pub précédente. Pour les mêmes raisons précédemment citées, je ne vais pas acheter.
Bonus : L’Oréal Makeup
La marque de maquillage me propose encore une fois son fond de teint True Match. C’est la même publicité. Je ne cliquerai pas à nouveau comme j’ai déjà vu les détails. Je l’ajoute simplement pour dire que j’ai revu cette pub après avoir cliqué sur la première.
Mes impressions
En somme, je vois beaucoup de publicités dans mon fil Instagram. À certains moments, c’est presque une pub chaque 10 photos. C’est un peu (beaucoup!) trop. Avec cette expérimentation, j’ai remarqué qu’il y a aussi beaucoup de publicités Instagram que je ne remarque jamais.
En général, Instagram cible bien ce pour quoi je pourrais être intéressée : du maquillage, des plantes, de la musique, des voyages, de la techno, des protège-dessous. Cependant, plusieurs publicités Instagram ne mènent pas à un site web et sont plutôt des pubs de notoriété. Et une fois que j’ai cliqué sur une pub, on me propose à nouveau une pub avec le même produit.
Finalement, je remettrai une mention spéciale pour la meilleure publicité à Mouvement Desjardins pour avoir garder une constance dans son image de marque, pour avoir utilisé une photo qui me rejoint, pour avoir bien ciblé son public au bon moment et avec un lien vers un produit qui m’intéresse.
