Image de marque | Design web
Image de marque et site web pour l’Institut de Montréal
Design de l’image de marque et création du site web pour le nouvel Institut de Montréal pour la recherche sociale.
Rôle
Directrice artistique
Designer graphique
Designer web
Outils
Adobe Illustrator
Figma
Réalisation
Client
L’Institut de Montréal propose des séminaires en présentiel sur des sujets de société, offert sans diplomation, uniquement pour le plaisir de partager la connaissance.
Mandat
Ce tout nouveau projet d’université populaire avait besoin d’un logo, d’un ton et d’un site web pour lancer ses inscriptions et se faire connaître. J’ai donc imaginé une identité de marque et j’ai fait le design et l’intégration de leur site web.
Objectifs
- Avoir une image de marque campée, cohérente et créative dès son lancement pour pouvoir bien communiquer.
- Définir la signature de son ton, sa façon d’écrire, de présenter ses cours et ses professeurs pour se démarquer tout en exposant que les savoirs sont précieux.
- Avoir un site web qui permet de présenter l’Institut, les professeurs, les séminaires et avoir un formulaire d’inscription.
- Cibler les adultes qui ont été à l’université et qui souhaitent apprendre sans travail d’équipe et sans examen. Ils cherchent une manière plus créative et moins ennuyante d’enrichir leurs connaissances.
Solution
Avant de commencer le design, j’ai pris le temps de m’assoir avec les clients, Joëlle et Jacques, pour discuter de leur vision pour ce projet. On a parlé d’art, de philosophie, de BD, d’histoire et de design. Cette discussion était riche en information pour concevoir leur identité de marque.
Pour le logo, j’ai misé sur une police plus sobre, mais en y accolant une figure de harfangs. Le hibou représente la connaissance, l’intuition et le mystère. Il sait percer la noirceur. Il représentait bien la vision des cofondateurs : découvrir l’inattendu et partager la connaissance. De plus, le harfang est un animal emblématique au Québec, ce qui nous ramène aux racines de l’Institut.
Pour décliner ce logo et créer un univers de marque, je me suis inspirée du papier, des livres et de la typographie qu’on y retrouve. Je voulais aussi ajouter une touche plus humaine en reprenant les notes qu’on laisse dans la marge et ces passages qu’on souligne. La texture de papier et les notes au stylo bleu sont donc devenues des éléments graphiques de la marque.
Finalement, je voulais intégrer une touche moderne et artistique. Pour illustrer les séminaires avec des images colorées, j’ai opté pour des photos de graffitis qu’on retrouve à Montréal.
COLLABORATRICE
Rédaction web : Evelyn Plante
