Quand je travaille avec des clients sur leur marque, j’ai trois grandes étapes dans mon processus de design de logo. Je vous présente comment je m’y prends.
Avant toute chose, ce processus est celui que je mets en œuvre pour de très petites entreprises, des travailleurs autonomes ou des organismes de bienfaisance. Ici, je n’offre que le design de logo. Mes clients qui profitent de ce service ont souvent un budget limité. Ils veulent un logo professionnel pour se présenter sur leurs médias sociaux ou sur leurs cartes d’affaires. Ainsi, la partie stratégique est réduite au minimum même si je la considère essentielle pour toute marque qui veut grandir. Pour des très petites entreprises, il est possible de travailler uniquement sur un logo pour lancer la machine.
Pour les projets qui nécessitent de la stratégie et une image de marque complète, ce processus de design du logo n’est qu’une partie du travail à faire. Souvent, le service complet de design de marque est offert aux entreprises qui ont besoin de se démarque par un positionnement fort, qui veulent déployer leur marque sur un grand marché ou qui ont des besoins graphiques plus complexes (emballage, site web, etc.). C’est un investissement à long terme pour bâtir une marque solide qui a du sens.
Mais revenons au processus de design de logo que ce soit pour un travailleur autonome ou une partie du design de marque pour une moyenne entreprise.
Mon processus de design de logo
Lors de mes rencontres découvertes, j’aime bien expliquer mon processus à mes clients. Ainsi, ils savent à quoi s’attendre et comprennent mieux les coûts de la création d’un logo. Mon processus se résume en trois grandes étapes : le moodboard, le design du logo et le guide de marque.
Cette première rencontre permet de cerner les besoins de l’entreprise. Je peux ensuite proposer une offre de service et un plan de match. Une fois le contrat signé et le paiement reçu, on commence la première partie du processus : la recherche et le moodboard.
Recherche et moodboard pour le logo
Pour de petits projets, j’envoie un questionnaire au client. Cela me permet d’en savoir plus sur son entreprise : objectifs, services, valeurs, positionnement, préférences graphiques, etc. De mon côté, je vais faire des recherches sur le domaine et les tendances de ce domaine. C’est une recherche brève, mais qui permet d’avoir une idée plus claire de l’univers de mon client. Je ne suis pas experte dans tous, mais j’aime apprendre sur divers types d’entreprises.
Avec mes recherches et les informations fournies par le client, je crée un moodboard. Il est composé d’images d’inspiration, d’autres logos dans un style similaire à ce que j’envisage, des choix de polices et de couleurs.
Je vais présenter ce tableau d’inspiration au client. Une fois que celui-ci l’approuve, je peux poursuivre avec la deuxième étape de mon processus de design de logo.
Le design de logo
Le moodboard me permet d’identifier un style particulier et d’être sur la même longueur d’onde avec le client. C’est un point de départ formidable pour la création d’un logo. Je vais donc faire plusieurs esquisses à la main et à l’ordinateur. Je teste des typographies et des arrangements, je crée une icône au besoin. C’est beaucoup de tests. Je peux passer de nombreuses heures sur différentes variations.
Au final, je peux proposer LA solution idéale. Oui, je présente un seul logo. Ma recherche me permet de trouver ce qui correspond le mieux à l’entreprise. De plus, c’est plus facile pour le client tout comme pour moi, de raffiner et corriger un logo que de s’éparpiller. Avec mes deux rondes de corrections incluses, c’est suffisant pour retoucher la première proposition et en faire un résultat exceptionnel.
De plus, selon mon expérience, le premier logo est souvent très apprécié et ne demande aucune correction. Ça me surprend chaque fois. Je dois avoir les meilleurs clients!
Dernière étape : le guide de marque
Une fois le logo validé, je peux finaliser le projet. Je prépare un guide d’utilisation du logo qui permet au client d’avoir tout en main pour bien déployer son logo : couleurs, typographies, utilisations réduites (pour le web), utilisations proscrites, etc. Je prépare également les fichiers finaux en différents formats (ai, eps, png, jpeg).
Essentiellement, mon processus de design de logo est simple, mais complet. Pour des travailleurs autonomes, des organismes et de très petites entreprises, il me permet d’offrir un service à petit prix. Pour des besoins plus poussés, ce processus n’est qu’une partie de mon travail qui inclut la stratégie de marque et un déploiement plus poussé de l’image de marque.
Photo principale : Green Chameleon / Unsplash
